דו"ח מצב מפורט — דאשבורד thelaw

בשורה אחת: חשבון פרסום עם היסטוריה טובה (610 המרות, ₪71,504 ב-24 חודשים) שנמצא במצב הזנחה אופרטיבית עמוקה — Performance Max הראשי מת מ-Policy ב-12/2025, קמפיין החיפוש היחיד החי חנוק בתקציב, טופס יצירת הקשר לא מדווח על הגשות (form_submit = 2 בשנה!), ו-30% מהדפים לא מאונדקסים בגוגל. במקביל, ה-SEO האורגני מדורג על מילות מפתח שונות לחלוטין ממה שהקמפיינים משלמים עליהן — מה שיוצר הזדמנות עצומה לאתר חדש שמיישר את שני העולמות.

הכותרות הגדולות

₪34,600

הוצאה Google Ads ב-12 ח'

ירידה של ₪2,465 YoY

262

המרות מ-Ads ב-12 ח'

−24% מול 2024

₪132

CPA ממוצע (עלות להמרה)

ב-2025 היה ₪117

16,366

Sessions ב-GA4 (12 ח')

63% מובייל

Form_submit בכל השנה

מתוך 577 form_start

297

קליקים אורגניים ב-28 יום

CTR 1.8% · pos. 12.9

Sitemaps הוגשו ל-GSC

98 דפים לא מאונדקסים

1 / 24

קמפיינים פעילים

2 PMax מתים, 21 Search מושהים

3 הממצאים הכי כואבים: (1) ב-12/2025 קמפיין Performance Max "פטור מס הכנסה" נחסם ע"י Policy ("Health in personalized advertising") — מאז ירדה כל פעילות החשבון ב-95%. (2) הקמפיין היחיד שעובד ("עורך דין לעסקים") עם 7.39% CVR מסומן Limited by Budget — הגוגל אומר "תן לי יותר" וכבר 12 חודשים לא קיבל. (3) ה-CPA הוכפל מ-₪75–125 ביולי–אוקטובר 2025 ל-₪133–251 בדצמ' 2025–אפר' 2026, וגם CR ירד.

Google Ads — צילום מצב

מקור: כל קבצי ה-Campaign report.csv, Search keyword report.csv, Search terms report.csv, Auction insights report.csv, Change history report.csv ו-בדיקה מקסימלית.md.

נתוני־על — 24 חודשים

מצרפי החשבון בכל סוגי הקמפיינים.

מדד	12 חודשים אחרונים	24 חודשים	שינוי YoY
הוצאה	₪34,600	₪71,504	−₪2,465
חשיפות	1,528,758	3,214,451	−177,330
קליקים	11,053	28,120	−~2,000
CTR	2.36%	2.36%	יציב
CPC ממוצע	₪2.54	₪2.54	יציב
המרות	262	610	−85 (−24%)
CPA	₪132	₪117	+₪15

סטטוס קמפיינים — 1 פעיל מתוך 24

המבנה ממחיש מצב של חשבון שעבר טלטלות בלי תחזוקה.

סטטוס	כמות	הערה
Enabled	1	"חיפוש \| עורך דין לעסקים"
Paused	23	כולל 2 PMax
סוג Search	~22	חלקם בשם "מושהה קורונה" מ-2021
סוג Performance Max	2	שניהם Paused
Removed	?	לא נכללו בייצוא ברירת המחדל

קמפיין	תקציב יומי	סטטוס
עורך דין לעסקים	₪66	Limited by Budget
PMax פטור מס הכנסה	₪50	Paused — Policy
PMax עסקים	—	Paused
ליקויי בנייה	₪50	Paused (CPA ₪987)
בתי משפט — הגנה ותביעות	—	Paused (היסטורית CPA ₪34)

תובנה: מבנה החשבון משקף שלוש אסטרטגיות שנזרקו זו על זו — קורונה 2021, פטור מס 2022, ועורך דין מסחרי 2024+ — בלי ניקוי. Change history מראה רק 24 שינויים ב-24 חודשים, רובם מ-orsoffermarketing וטל לב; אין אופטימיזציה שוטפת.

הקמפיין הפעיל היחיד — "עורך דין לעסקים"

המקור היחיד להמרות ב-12 החודשים האחרונים. תוצאות מצוינות, אבל חנוק.

393

המרות 12 ח'

7.30%

CVR

₪124

CPA ממוצע

44%

Optimization Score

₪9.08

CPC ממוצע (גבוה)

Limited

Bid: by Budget

חודש	המרות	CPA	תובנה
מאי–אוק' 2025	13–27 לחודש	₪75–₪154	תקופת זהב
נוב'–אפר' 2026	8–15 לחודש	₪133–₪251	CPA הוכפל, CVR נחתך
1–5 במאי 2026	0	—	₪291 הוצאה, 0 המרות

המערכת אומרת "תן לי יותר תקציב" כבר 12 חודש — Limited by Budget. תקציב נדרש מוערך: ₪130–200/יום (כפול מהנוכחי). הירידה מ-12/2025 קשורה גם להשבתת PMax (שהזרים lift אורגני) וגם לטיוב ה-bidding signals שנפגעו.

Performance Max "פטור מס הכנסה" — קמפיין מת

מקור עיקרי של תנועה בשיא (אוגוסט 2025: 558K חשיפות), היום פעילותו אפסית.

מדד 12 ח'	ערך	הערה
הוצאה	₪8,773	רובה לפני 12/2025
חשיפות	1,484,713	96% מהחשיפות בחשבון
קליקים	8,116	73% מהקליקים
המרות	65	25% מההמרות (פחות יעיל מהחיפוש)
CVR	0.20%	גם בשיא — נמוך
CPA	₪135	דומה ל-Search

7 סוגי Policy Issues חוסמים את החשבון: Destination not working (5 disapproved), One website per ad group, Phone number in ad text, Restricted drug/medical content (PMax), Business Name Irrelevance (×3), Inappropriate content extensions, ועוד. Asset Group "פטור מס לחולי סרטן" סומן Health in personalized advertising — limited.

Top Search Terms — מה משתמשים בעצם חיפשו

השוואה בין מה שהמערכת קונה לבין מה שהמשתמשים מקלידים — חושף בזבוז ועיוותים.

Search term	קמפיין	קליקים	CTR	המרות	סיווג
וקסלר ברגמן	Search	4	14.81%	—	brand של אחר
עורך דין פוסט-טראומה	Search	1	—	—	לא רלוונטי לתחום
עו"ד נכות כללית	Search	1	33%	—	לבדוק intent
הגשת כתב הגנה בסדר דין מהיר	Search	0	0%	—	intent חזק — דף נחיתה חסר
עורך דין עסקים קטנים	Search	0	0%	—	match טוב — match type בעיה
עורך דין לביטוח לאומי	PMax	1	50%	0	PMax יוצא מהקופסה
ועדה רפואית לפטור מס הכנסה	PMax	1	—	0	קליק יקר ללא המרה
محامي طلاق في اسرائيل	PMax	1	—	0	ערבית — מחוץ ל-ICP

PMax זיהם את החשבון עם מילות מפתח לא רלוונטיות (פוסט-טראומה, ביטוח לאומי, ערבית) שמייצגות targeting דליל. גם כשמתקנים את ה-Policy, יש לבדוק האם להפעיל מחדש או לפרק ל-Search ממוקד.

Auction insights — מי המתחרים

קמפיין "עורך דין לעסקים", נוב' 2025–מאי 2026.

מתחרה	Impr. Share	Overlap	Pos. Above	Top of Page	Outranking
אנחנו	11.74%	—	—	74.07%	—
traffico.co.il	<10%	12.59%	69.16%	84.65%	10.72%
best-lawyers.co.il	<10%	27.68%	61.20%	81.64%	9.75%
superdin.co.il	<10%	15.50%	72.54%	82.01%	10.42%

המתחרים האלה הם אגרגטורים (דירקטוריונים), לא משרדים. המשמעות: אין משרד דיני מסחרי אמיתי מעלינו בקטגוריה — ההזדמנות לאתר עם authority גבוה נקייה.

גרף 24 חודשים — הסיפור של הקריסה

חשיפות חודשיות לפי מכשיר (מקור: Time_series_chart(2025.05.01-2026.05.01).csv).

חודש	חשיפות	הערה
מאי 2025	82,366	בייסליין
יוני 2025	263,694	×3 — PMax מואץ
יולי 2025	137,368	—
אוגוסט 2025	558,381	שיא היסטורי
ספט' 2025	303,873	תיקון
אוקט' 2025	135,923	ירידה הדרגתית
נוב' 2025	18,529	נפילה דרסטית
דצמ' 2025	3,476	Policy strike — PMax מת
ינו'–מרץ 2026	~3,100	תרדמת
אפר' 2026	7,322	התעוררות חלקית (קמפיין חדש "ליקויי בנייה" נכשל)
מאי 2026	1,427	נמוך מאי-פעם

Google Search Console — אורגני

⚠️ מגבלה חשובה: GSC הופעל רק ב-19/4/2026 — הנתונים מתחת מבוססים על 28 ימים בלבד. תמונה ארוכת-טווח עוד לא קיימת.

סיכום ביצועים — 28 יום

297

קליקים

16,100

חשיפות

1.8%

CTR ממוצע

12.9

Avg position (עמוד 2)

Sitemaps הוגשו

98 / 235

דפים לא מאונדקסים (42%)

Top שאילתות — חשיפת הניתוק SEM↔SEO

המקור: thelaw.co.il-Performance-on-Search-2026-05-14/Queries.csv

שאילתה	קליקים	חשיפות	CTR	Position	סיווג
אלון לב	6	124	4.8%	5.8	brand
הסכם שכירות בלתי מוגנת.doc	6	72	8.3%	10.4	תוכן — לא מסחרי
עורך דין לעסקים קטנים	3	131	2.3%	1.2	non-brand, מיקום 1
עורך דין לעסקים	2	127	1.6%	2.9	קמפיין + אורגני
סרטן הערמונית פטור ממס	1	35	2.9%	5.6	PMax נושא
עורך דין מסחרי	0	133	0%	33.3	target — מיקום נוראי
עורך דין עסקי	0	199	0%	4.4	קרוב — CTR שואג
פטור ממס הכנסה לחולי סרטן	0	201	0%	18.8	קמפיין מת, SEO חלש
לקוח לא משלם	0	127	0%	—	long-tail אידיאלי

תובנה חשובה ביותר: 102 שאילתות עם 0 קליקים מ-1,936 חשיפות. שתי הקטגוריות:
(א) שאילתות במיקום 18–33 (עורך דין מסחרי, פטור מס לחולי סרטן) — לא ניתן ליצור קליק במיקום זה.
(ב) שאילתות במיקום 1–4 אבל CTR אפס (עורך דין עסקי בעמ' 199, פוז' 4.4) — title/meta לא מושכים קליק.

Top דפים — דמיון מטעה

דף	קליקים	חשיפות	CTR	Position
/ (Homepage)	45	646	6.97%	9.0
/2021/04/21/האם-צריך-להגיש-כתב-הגנה...	38	2,993	1.27%	7.3
/2021/07/07/על-מי-מוטלת-החובה...	28	2,277	1.23%	12.1
/עורכי-הדין-במשרדנו/	14	213	6.57%	7.3
/משפט-מסחרי-יעוץ-משפטי-לעסקים	11	1,934	0.57%	20.9

דף ה"משפט מסחרי", שאמור להיות המרכז של המשרד, מדורג במיקום 20.9 (עמוד 3) עם CTR של 0.57% — בלתי ניתן להשגה לקדם משם בלי שינוי מבני.

Devices ו-Countries

מכשיר	קליקים	CTR	Position
Mobile	162	2.9%	9.7
Desktop	131	1.2%	14.6
Tablet	4	10.5%	8.2

מדינה	קליקים	חשיפות	CTR
ישראל	291	12,577	2.3%
USA	0	2,857	0%
פלסטין	0	111	0%
קנדה	2	40	5%
גרמניה	2	27	7.4%

2,857 חשיפות מ-USA ללא קליקים — בזבוז של crawl/index budget. נדרש geo-restriction ב-canonical או באסטרטגיית hreflang.

Indexability — תמונה חמורה

סטטוס	כמות	סיבה / השלכה
Indexed	235	תקין
Not indexed	98	29.4% מהאתר!
↳ Crawled, not indexed	67	Google סורק ולא מאנדקס — סימן ל-content quality חלש
↳ Excluded by noindex	10	כנראה ארכיוני tag/category
↳ Page with redirect	10	redirects שלא נסגרו
↳ 404 Not found	5	links שבורים
↳ Duplicate without canonical	2	—
Core Web Vitals — Mobile	0 Good / 58 Need Improvement	אף דף לא עובר Mobile CWV
Core Web Vitals — Desktop	58 Good / 0 NI	תקין

GA4 — תנהגות משתמשים

מקור: 11 קבצי CSV מ-GA4 (14/5/2025–13/5/2026). 16,366 sessions ו-13,970 active users.

Top Landing Pages — לאן נכנסים

דף נחיתה	Sessions	Users	Avg Engagement	מקור עיקרי
/פטור-ממס-הכנסה-לחולי-סרטן	5,744	4,806	21.25s	PMax (היסטורי)
/ (Homepage)	2,582	2,324	55.79s	Direct / Brand
/ליטיגציה-תביעות	1,617	1,500	42.06s	Search Ads
/2021/04/21/כתב-הגנה...	856	783	42.14s	Organic
/משפט-מסחרי-יעוץ-משפטי	684	629	37.24s	Search Ads + Direct

35% מכל הסשנים נכנסים לדף "פטור מס לחולי סרטן" — מצב לא בריא: זה דף נחיתה של קמפיין מת, שעדיין מקבל תנועה משאריות. דף ה"משפט מסחרי" — שאמור להיות הליבה — רק 4.2% מהסשנים.

Events — מה משתמשים בעצם עושים

מקור: Events_Event_name.csv

Event	Count	Users	הערה
page_view	22,613	13,970	נורמלי
session_start	17,463	13,966	—
first_visit	14,843	13,903	—
user_engagement	13,095	8,322	59.6% engaged — נמוך
scroll	3,999	3,275	23.4% גוללים — נמוך
form_start	577	481	טופס נפתח
click	454	343	—
generate_lead	326	277	הגעה ל-/תודה
form_submit	2	2	שבור

פער 577 → 2: 577 אנשים פתחו את הטופס, 2 בלבד נחשבו כ-submit. הסבר סביר: ה-event "form_submit" לא מקושר ב-GTM ל-success state אמיתי, אלא רק ל-conversion של גוגל Ads (שמקבל אחת לחצי שנה). ה-generate_lead = 326 מעיד שיש 326 הגעות ל-/תודה, ולכן שיעור ההמרה האמיתי הוא ~57% מבין מי שפתחו טופס — לא רע, אבל form_submit חסר ב-pixel.

Demographics ו-Devices

גיל	Users	%
unknown	10,251	73.4%
65+	1,472	10.5%
45–54	726	5.2%
25–34	665	4.8%
35–44	594	4.3%

מכשיר	Users	%
Mobile	8,816	63.1%
Desktop	5,025	36.0%
Tablet	78	0.6%

ה-73% unknown ב-Demographics מצביע על Google Signals כבוי או consent חסר. אובדן יכולת re-targeting/audience-building. בקרב המזוהים: שיא ב-65+ (10.5%) — קהל זקן יותר מהממוצע, מתאים לתחומי פטור מס/ירושות/נדל"ן.

Channels — מקור התנועה

Channel	Sessions (12 ח')	הערה
Cross-network (Meta)	5,238 (32.0%)	תקציב Meta מקביל — לא בייצוא נפרד
Paid Search (google/cpc)	~7,818 (47.8%)	זהה ל-Ads spend ratio
Organic Search	~4,500 (27%)	בעיקר 2021 בלוג
Direct	~600 (3.7%)	brand searches
Organic Social	~200 (1.2%)	זניח

Screaming Frog — בריאות טכנית של האתר

מקור: 9 קבצי CSV ב-migration/inventory/screaming-frog/. 449 דפי HTTPS, 181 דפי תוכן (post/page).

1,045

URLs במאוחד (REST+SF)

181

דפי HTML עם title

Meta descriptions

JSON-LD schemas

OG tags

redirects קיימים

404s פנימיים

PageSpeed Mobile

הטוב: 100% title + H1 מכוסה (אוטומטית מ-post_title). REST API פעיל. רק 2 dead links.
הרע: 0 meta description, 0 schema, 0 OG, sitemap שבור (sitemap.xml מחזיר HTML של homepage), PageSpeed mobile = 26 (poor). זה רווח נטו של 100% לאתר החדש — אין מה לשמר.

הסינתזה — איך הכל מתחבר

1. הפער SEM↔SEO — הסיפור הגדול

הקמפיין הפעיל מתמקד ב-"עורך דין לעסקים", אבל ב-GSC זה הדף שמדורג במקום 20.9. הדפים שמדורגים טוב הם של בלוג מ-2021 על "כתב הגנה" ו-"הסכם שכירות בלתי מוגנת" — נושאים שלא מקבלים שקל פרסום. במקביל, הדף שמקבל 35% מהסשנים ("פטור מס לחולי סרטן") הוא remnant מקמפיין מת.

המסקנה לאתר החדש: בנייה של דפי שירות חזקים ל-"משפט מסחרי" (עם authority מבני), הפיכת המאמרי בלוג מ-2021 ל-pillar pages, ופירוק דף "פטור מס לחולי סרטן" למשפחת תכנים תחת series.

2. הפנל הצר — היכן הכסף נעלם

גם בתנועה הקיימת, יש דליפה ברורה:

1,936 חשיפות → 0 קליקים ב-GSC על שאילתות שאנחנו במיקום 1–10
577 form_start → 2 form_submit (סביר ש-326 לקוחות חוקיים בגלל /תודה page hits)
11,053 קליקים → 262 המרות בקמפיינים — 2.37% CVR (נמוך לתחום)
1,484,713 חשיפות PMax → 65 המרות — CVR 0.20%

3. הניהול — הזנחה אופרטיבית

24 שינויים בלבד ב-Change history ב-24 חודשים. רוב השינויים מ-orsoffermarketing (סוכנות) מ-2024, ואחרי כן רק tal.lev.tal ונדב (אנחנו). אין אופטימיזציה שוטפת. Optimization Score של הקמפיין החי: 44% (נמוך).

4. תשתית — כל מה שיש לאתר היום

אין SEO plugin פעיל (Yoast מותקן אך כבוי, גרסה 4.8), אין sitemap, אין schema, אין meta description, אין OG, PageSpeed mobile 26. אבל — title tags מכוסים 100%, URL structure ברור, ו-1,045 URLs ממופים. בסיס בריא לבנייה מחדש.

בעיני קצרה: ההזדמנות לבנייה מחדש לא רק ב-UX או branding — אלא בעצם היישור בין מה שהאתר מציע, מה שהוא מדורג עליו, ומה שהקמפיינים קונים. שלוש מערכות שעובדות במקביל בכיוונים שונים. האתר החדש מאחד אותן.