הרשימה נבנתה ע"י סינתזה של 60+ קבצים גולמיים מתוך ADSGA4GSC/ + נתוני Screaming Frog. כל פריט כולל ציטוט עובדתי שניתן לאמת. הסיווג: קריטי = שורף כסף או חוסם הכנסות עכשיו. חמור = הגבלת צמיחה ל-6 חודשים הבאים. תחזוקה = חוב טכני שצריך לטפל באתר החדש.
קריטי
חמור
תחזוקה / חוב טכני
קריטי — שורף כסף או חוסם הכנסות עכשיו
01
Performance Max ראשי מת מ-Policy strike — כבר 5 חודשים
Adsבדיקה מקסימלית.md
הראיה: קמפיין "Performance Max פטור מס הכנסה" סומן Paused בדצמ' 2025 בעקבות "Health in personalized advertising — limited" + 6 סוגי policy issues נוספים. בשיא (אוג' 2025) — 558,381 חשיפות. בדצמ' 2025 — 3,476 חשיפות. ירידה של 99.4%.
השפעה: אובדן ~13–27 המרות/חודש שהיו רגילות באוג'–נוב' 2025. מנקודת השיא הוצאה ירדה מ-₪1,520 ל-₪0. הקמפיין הפעיל היחיד לא יכול לפצות (Limited by Budget).
02
הקמפיין החי היחיד חנוק ב-Budget
AdsCampaign report.csv
הראיה: "חיפוש | עורך דין לעסקים" עם תקציב יומי ₪66, סטטוס Limited by Budget. CVR 7.30% (מצוין), CPA ₪124 (יעיל). Optimization Score: 44.1%.
השפעה: בכל יום בו המערכת מוגבלת, היא מוותרת על חשיפות + קליקים שצפויים להמיר. אומדן: ₪80–150 הוצאה נוספת ביום היה מייצר 3–6 המרות נוספות לחודש.
03
form_submit = 2 בכל השנה — pixel שבור
GA4Events_Event_name.csv
הראיה: form_start = 577 events / 481 users. form_submit = 2 events / 2 users בלבד ב-12 חודשים. generate_lead = 326 (כניסה ל-/תודה), כלומר ההגשות באמת קורות (~326 לידים), אבל ה-pixel "form_submit" לא מקושר ל-success state ב-GTM.
השפעה: Google Ads bidding מקבל אות המרה מאוד לא נכון. Smart Bidding עיוור. Audience building/lookalikes ל-Meta — ריקים.
04
"עורך דין מסחרי" במיקום 33 ב-GSC — האזור המרכזי של המשרד
SEOGSC Queries.csv
הראיה: השאילתה "עורך דין מסחרי" — 133 חשיפות, 0 קליקים, Avg Position 33.3 (עמוד 3+). הדף /משפט-מסחרי-יעוץ-משפטי-לעסקים — Position 20.88, CTR 0.57% (11 קליקים מ-1,934 חשיפות).
השפעה: הזהות העסקית של המשרד ("עורך דין מסחרי") לא ניתנת לדירוג בגוגל. כל קליק חייב להיות בתשלום. בעוד שמתחרים-אגרגטורים (traffico, best-lawyers) מדורגים אורגנית.
05
7 סוגי Policy Issues פתוחים בחשבון Ads
Adsבדיקה מקסימלית.md
הראיה: Destination not working ×5, One website per ad group ×1, Phone number in ad text ×1, Restricted drug/medical content, Health in personalized advertising (PMax), Business Name Irrelevance ×3, Inappropriate content extensions ×2. סה"כ ~15 פריטי תוכן Disapproved.
השפעה: חוסם הפעלה מחדש של PMax. שוקע את ה-Quality Score בקמפיין החי. סיכון להעמקת חסימות עתידיות.
06
98 מתוך 235 דפים לא מאונדקסים (42%)
SEOGSC Coverage
הראיה: 67 דפים "Crawled, currently not indexed" (Google סורק ובוחר לא לאנדקס — סימן ל-content thinness), 10 noindex, 10 redirects, 5 404, 2 duplicate without canonical.
השפעה: 42% מהאתר לא ניתן לחיפוש בגוגל. הצרכן ש-CSE/AI מציעה לו תוכן — לא מקבל גישה לתוכן של המשרד.
07
0 sitemaps הוגשו ל-GSC
SEOGSC Sitemaps
הראיה: /sitemap.xml מחזיר HTML של homepage. /wp-sitemap.xml — לא קיים. GSC > Sitemaps: 0 הוגשו.
השפעה: Google סורק רק את מה שהוא מוצא דרך links. דפים בלי inbound לא מתגלים. דחיות אינדוקסציה הופכות סבירות יותר.
08
PageSpeed Mobile = 26 — 0 דפים עם Core Web Vitals תקין
TechGSC CWV / Lighthouse
הראיה: GSC > Core Web Vitals Mobile: 0 Good, 58 Need Improvement, 0 Poor. Lighthouse: 26. Theme: OceanWP על Elementor (כבד). תמונות לא מותאמות (322MB מדיה).
השפעה: 63% מהתנועה היא מובייל. Bounce עולה, conversions יורדות. גם Quality Score של Ads תלוי בעמודי landing — חזרה ל-CPA גבוה.
09
CPA הוכפל ב-6 חודשים
AdsCampaign report.csv
הראיה: מאי–אוק' 2025: CPA ₪75–154. דצמ' 2025–אפר' 2026: CPA ₪133–₪251. 1–5 במאי 2026: ₪291 הוצאה, 0 המרות.
השפעה: אובדן יחס Cost/Conv על אותו תקציב = פחות לידים. סביר שקשור לכשל ב-form_submit pixel (#3) — Smart Bidding לא מקבל אותות איכותיים.
חמור — מגביל צמיחה ב-6 ח' הבאים
10
102 שאילתות עם 0 קליקים אורגניים
SEOGSC Queries.csv
הראיה: 1,936 חשיפות ללא קליק יחיד. הקבוצות: (א) מיקום 18–33 (אין יכולת קליק) (ב) מיקום 1–4 עם CTR אפס (title/meta לא מושכים).
השפעה: אובדן 50–100 קליקים חודשיים פוטנציאליים בלי תקציב נוסף. תיקון titles + meta = רווח מיידי.
11
דף "פטור מס לחולי סרטן" = 35% מהסשנים בלי תוחלת
UXLanding page GA4
הראיה: 5,744 sessions ל-/פטור-ממס-הכנסה-לחולי-סרטן (35% מהסה"כ). Avg engagement: 21.25 שניות (הכי קצר באתר). זה מקור מקמפיין PMax מת.
השפעה: תנועה גדולה שלא ממירה. נוצרת תפיסה שגויה אצל גוגל ("האתר על פטור מס לחולי סרטן"). מסיט את ה-topic authority הכולל.
12
PMax זיהם את החשבון עם search terms לא רלוונטיים
AdsSearch terms report.csv
הראיה: "עורך דין פוסט-טראומה", "עורך דין לביטוח לאומי", "محامي طلاق في اسرائيل", "ועדה רפואית לפטור מס" — כולם דרך PMax. כל הקליקים שילמו, 0 המרות.
השפעה: כסף הולך לאיבוד על intent זר. Audience signals שגויים גם לאחר ההפעלה מחדש.
13
23 קמפיינים Paused — חלקם עם CPA היסטורי מצוין
AdsCampaign report 24m
הראיה: "בתי משפט — הגנה ותביעות": 36 המרות, CPA היסטורי ₪34. "פטור ממס הכנסה מושהה קורונה": 89 המרות, CPA ₪28. כולם Paused, חלקם בשם "מושהה קורונה" מ-2021.
השפעה: נכסי בידינג בני שנים, מבני קמפיין, ad copy בסיווג גבוה — מבוזבזים. שטחי הזדמנות נטו.
14
2,857 חשיפות מ-USA, 0 קליקים
SEOGSC Countries
הראיה: מתוך 16,100 חשיפות GSC, 2,857 (17.7%) מ-USA, 111 מפלסטין, 40 מקנדה — סה"כ ~3,000 בלי קליק.
השפעה: Google מבזבז crawl budget. Position averages מתעוותים. אותות locale מהאתר לא ברורים — אין hreflang.
15
73% מהמשתמשים unknown ב-Demographics
GA4Demographic_details.csv
הראיה: 10,251 users unknown age, 10,113 unknown gender. רק 26.6% מזוהים. הסבר סביר: Google Signals כבוי או consent banner לא שולח consent מתאים.
השפעה: Audience building (לקמפיינים Meta/Ads) דליל. אין segmentation אמיתי. צרכי גילאי שונים (45–54 vs 65+) לא נראים.
16
Call-only ads בכליה (deprecated פברואר 2027)
Adsבדיקה מקסימלית.md
הראיה: אזהרה בחשבון: "Call-Only ads are being deprecated — Update to call assets by February 2027". אסטים קיימים לא הוגרו.
השפעה: ב-2/2027 הקמפיינים האלה ייעלמו אוטומטית. אם השיחה היא ערוץ עיקרי — הגעה לאפס.
17
Enhanced Conversions לא מופעל
AdsConversion settings
הראיה: ב-Conversion Actions, Enhanced Conversions = Off. אין שליחת hashed PII (email/phone) ל-Google ל-modeling.
השפעה: ב-cookieless world (Chrome 2025+) — אובדן 10–30% מהמרות נצפות. Smart Bidding פחות מדויק.
18
5 דפי זבל אינדוקסיים עם תוכן 0
SEOfindings.html
הראיה: /form-test/, /formtest/, /test/, /4234/, /4306/ — כולם 200 OK, אינדוקסיים. /58615 בלי slug.
השפעה: מציעים גוגל "האתר לא מתוחזק". סיכון low-quality signal לכל הדומיין.
תחזוקה / חוב טכני — לטיפול באתר החדש
19
0 meta descriptions / 0 schema / 0 OG tags
SEOSF meta_description_all.csv
הראיה: 181 דפים נסרקו ב-Screaming Frog. כולם עם title (אוטומטי), אבל 0 meta description, 0 JSON-LD schema, 0 og:title/description/image.
השפעה: כל CTR נמוך ב-GSC חלקית מסביר את זה. אין rich results. אין preview מכובד בשיתוף ב-WhatsApp / Facebook.
20
Yoast מותקן אך כבוי (גרסה 4.8 ישנה)
CMSfindings.html / SF
הראיה: Yoast SEO Premium 4.8 מותקן. לא פעיל. אין plugin SEO אחר (Rank Math, AIO). אין Yoast Redirects פעילים.
השפעה: אין מה לייצא, אין הגדרות לשמר. נכתב בשורה אחת כי זה קל טוב — אין מה לאבד באתר החדש.
21
Change history דליל — 24 פעולות ב-24 חודשים
ProcessChange history report.csv
הראיה: 24 שינויים בלבד ב-Web client (manual). 5 משתמשים שונים. אופטימיזציה שוטפת = לא קיימת.
השפעה: Optimization Score 44% של הקמפיין החי — תוצאה ישירה. גם אם נשפר UX, בלי תחזוקה שוטפת זה רע במהרה.
22
תקציב מפוצל בין Google ל-Meta בלי מעקב
StrategyGA4 Traffic_acquisition
הראיה: Cross-network (Meta) = 5,238 sessions / 32%. Paid Search = 7,818 / 47%. תקציב מוצהר ₪4,000/חודש לשני הערוצים, אבל Ads spend לבד ₪2,300/חודש — חוסר תיעוד.
השפעה: אי אפשר לחשב ROI אמיתי. החלטות תקציביות עיוורות. Meta עשוי לבזבז 30% מהתקציב בלי המרות מסומנות (form_submit שבור).